April 2026: Finland ser starkt ut – men vad döljer sig bakom siffrorna?

Vi vet förvånansvärt lite om vilka människor som faktiskt besöker Åland.

Vi kan se hur många hotellgäster som registreras från Finland, Sverige och kategorin ”Övriga”. Men där tar kunskapen snabbt slut.

Vi vet inte om hotellgästen är turist eller på arbetsresa. Vi vet inte varför personen reste till Åland. Vi vet inte om den finska gästen kom hit för att orientera i Geta, spela fotboll, fiska, delta i ett möte eller efter att ha sett en marknadsföringskampanj.

Och kategorin Övriga är ännu svårare.

En schweizare som kommer för att bouldra, en norrman på arbetsresa, en tysk sportfiskare och en amerikan på konferens hamnar alla i samma grupp.

Hotellstatistiken är därför bra på att berätta vad som händer, men betydligt sämre på att förklara varför det händer.

Det är därför jag försöker komplettera siffrorna med vad vi faktiskt vet hände på Åland under respektive månad.

Varför 2019 är index 100

Jag har valt att sätta 2019 till index 100.

Anledningen är enkel.

2019 var det sista hela året före covidpandemin.

Åren 2020 och 2021 är mycket svåra att använda som normala jämförelseår eftersom resandet påverkades av gränsrestriktioner, inställda evenemang, förändrad färjetrafik och helt andra resebeteenden.

Indexet betyder alltså inte att 2019 var något perfekt turistår.

Det betyder bara att vi använder den sista någorlunda normala nivån före pandemin som referens.

Index 100 = samma antal hotellgäster som 2019.

Index 120 = 20 procent fler.

Index 80 = 20 procent färre.

Sedan kan vi börja fråga oss varför utvecklingen ser ut som den gör.

Så ser april 2026 ut

Marknad	April 2019	April 2026	Index 2019=100	Förändring
Finland	3 384	3 510	103,7	+3,7 %
Sverige	5 064	3 803	75,1	−24,9 %
Övriga	342	469	137,1	+37,1 %
Totalt	8 790	7 782	88,5	−11,5 %

Vid första anblick ser Finland ganska bra ut.

Finland ligger på index 103,7, alltså något högre än april 2019.

Sverige ligger däremot på endast 75,1, vilket innebär nästan 25 procent färre hotellgäster.

Övriga ligger på 137,1, vilket ser ut som en mycket kraftig ökning.

Men april är ett perfekt exempel på varför man inte bara kan läsa av indexet och dra slutsatser.

834 orienterare kom till Geta

Under påskhelgen arrangerades Åland 2-dagars i orientering i Geta.

Totalt var omkring 834 orienterare anmälda.

Av dessa kom ungefär:

600 från Finland

200 från Sverige

och endast ett mindre antal från Åland.

Det är ett mycket stort evenemang när man jämför med hur många hotellgäster Åland har under en aprilmånad.

Det betyder naturligtvis inte att alla orienterare bodde på hotell.

En del bodde säkert i stugor, på vandrarhem, privat eller i andra typer av inkvartering.

Men det vore märkligt om ett evenemang med över 800 resande deltagare inte alls syntes i boendestatistiken.

Och då blir Finlands siffra betydligt mer intressant.

Finland ökade bara med 126 hotellgäster

I april 2019 hade Åland:

3 384 finska hotellgäster.

I april 2026:

3 510.

Skillnaden är endast:

+126 hotellgäster.

Samtidigt vet vi att omkring 600 finländska orienterare kom till Åland för ett enda arrangemang.

Det betyder inte att vi kan dra bort 600 från hotellstatistiken.

Men det betyder att vi definitivt inte kan titta på index 103,7 och säga:

Den finska turistmarknaden har vuxit sedan 2019.

Det kan den ha gjort.

Men det är också fullt möjligt att andra finska turistsegment har minskat och att orienteringstävlingen hjälper till att lyfta april tillbaka över index 100.

Det är precis den typen av information vi saknar idag.

Vi vet nationaliteten.

Vi vet inte reseanledningen.

Sverige är kanske ännu mer intressant

Orienteringstävlingen hade också omkring 200 svenska deltagare.

Trots det minskade svenska hotellgäster från:

5 064 i april 2019

till:

3 803 i april 2026.

Det är ett tapp på:

1 261 hotellgäster

eller:

−24,9 procent.

Det innebär att Sverige ligger på bara index 75,1.

Och det sker alltså trots att vi hade ett stort reseanledande evenemang som även drog omkring 200 svenska orienterare till Åland.

Det gör det svenska resultatet ännu mer anmärkningsvärt.

Finland får också hjälp av fotbollen

April var dessutom starten på Veikkausliiga.

IFK Mariehamn hade under månaden hemmamatcher mot finska motståndare.

Även sådana matcher genererar resor.

Spelare, tränare, funktionärer, media, sponsorer och ibland supportrar kan behöva övernattning.

I hotellstatistiken registreras de som:

finska hotellgäster.

Inte som:

fotbollsrelaterade resenärer.

Det är ytterligare en anledning till att man måste vara försiktig med att tolka Finland index 103,7 som resultatet av en generell turistutveckling.

April är också början på aktivitetsåret

Sedan finns en helt annan typ av turism som nästan inte syns i en vanlig evenemangskalender.

April är början på flera av Ålands specialintressesäsonger.

Sportfisket är ett exempel.

Våren är en viktig period för bland annat gädda, sik och havsöring.

Men det gäller också andra aktiviteter.

Bouldering börjar ta fart under våren.

Discgolfare börjar resa när banorna och vädret tillåter det.

Och det här är en typ av turism där personen inte behöver delta i något arrangerat evenemang över huvud taget.

En schweizisk klättrare kan komma till Geta i fem dagar.

En finländsk discgolfare kan komma över en långhelg.

En tysk sportfiskare kan hyra boende och fiska några dagar.

Ingen av dem behöver finnas i Eventguiden.

Ändå är de turister.

Och här blir Övriga intressant

Övriga hotellgäster ökade från:

342 personer i april 2019

till:

469 personer i april 2026.

Det innebär:

Index 137,1

eller en ökning med 37,1 procent.

Det låter väldigt mycket.

Men återigen måste procenten sättas i relation till de absoluta talen.

Ökningen är:

127 personer.

Det är alltså ännu inte någon internationell turistboom.

Men det är intressant.

Framför allt eftersom vi i april inte har samma tydliga internationella konferensförklaring som vi senare ser i juni.

Orienteringstävlingen förklarar knappast Övriga eftersom den överväldigande majoriteten av deltagarna kom från Finland och Sverige.

Ändå ligger gruppen Övriga på index 137.

Det borde åtminstone få oss att fråga:

Vilka är de?

Vad finns egentligen i gruppen Övriga?

Är ökningen:

schweizare?

tyskar?

norrmän?

nederländare?

britter?

balter?

amerikaner?

Eller består den till stor del av arbetsrelaterade resor?

Det vet vi inte.

Och det är ett stort problem om man vill arbeta datadrivet med destinationsutveckling.

För om exempelvis schweiziska bouldrare eller tyska sportfiskare börjar öka snabbt är det en helt annan marknadssignal än om ökningen består av internationella företagsresenärer.

Men i dagens statistik heter båda:

Övriga.

En viktig svensk väg till Åland har också försvunnit

Det finns dessutom en stor strukturell skillnad mellan 2019 och 2026 som är särskilt viktig när vi analyserar den svenska marknaden.

Rosella trafikerade fortfarande mellan Kapellskär och Mariehamn 2019.

Den linjen upphörde i januari 2023 när Rosella togs ur trafik.

Därmed försvann en mycket enkel och etablerad väg för svenska besökare att komma direkt till Mariehamn.

Det handlade inte bara om människor som skulle stanna flera dagar.

Linjen gjorde det möjligt att komma över till Åland över dagen.

Det fanns till exempel svenska gäster som reste till Mariehamn över dagen för att besöka Mariebad, bada några timmar och sedan åka tillbaka till Sverige.

De kunde äta lunch, handla och använda åländska tjänster under dagen.

De var alltså besökare på Åland.

Men de syns aldrig i statistiken över hotellgäster eftersom de inte övernattade.

Det är viktigt.

När vi nu ser att svenska hotellgäster i april ligger nästan 25 procent under 2019 kan vi konstatera att hotellmarknaden har tappat kraftigt.

Men hotellstatistiken säger ingenting om hur mycket den svenska dagsbesöksmarknaden samtidigt kan ha förändrats när Rosella försvann.

Det är alltså möjligt att förändringen av hela den svenska besöksmarknaden är större än vad hotellindexet visar.

Hotellgäster är inte samma sak som besökare

Det här är en viktig distinktion.

En svensk person som kom med Rosella 2019, badade på Mariebad, åt lunch i Mariehamn och åkte hem samma kväll var ekonomiskt sett en besökare.

Men i vår hotellstatistik är personen:

osynlig.

Det betyder att vi egentligen skulle behöva kombinera flera olika datakällor för att förstå Sveriges utveckling:

hotellgäster

andra kommersiella boenden

Airbnb och privat uthyrning

stugor och gästhem

dagsbesökare

färjornas faktiska avstigande passagerare

Först då börjar vi se hela besöksmarknaden.

Även Pafs kundresor har förändrats

Det finns ytterligare en strukturell förändring när vi jämför med 2019.

Före covid hade Paf återkommande kundresor till Åland.

Det kunde handla om bingo, poker och andra typer av kundarrangemang.

Gästerna var till övervägande del finländare och kom regelbundet under olika delar av året.

Den typen av kundtrafik verkar inte längre finnas i samma omfattning.

Det betyder att en del av skillnaden mellan finska hotellgäster 2019 och idag kan bero på att en besökskategori som tidigare fanns regelbundet helt enkelt har minskat eller förändrats.

Och igen:

Hotellstatistiken berättar inte det.

Den säger bara:

Finland.

Det gör också marknadsföringen svår att utvärdera

Om man samtidigt satsar marknadsföringspengar framför allt på Finland och Sverige är det frestande att titta på april och säga:

Finland index 104 – bra.

Sverige index 75 – dåligt.

Men det är alldeles för enkelt.

Finlands statistik innehåller ett enormt orienteringsevenemang och fotbollsrelaterade resor.

Sverige innehåller också omkring 200 orienterare.

Arbetsresenärer finns bland båda.

Samtidigt har en viktig svensk transportväg via Kapellskär försvunnit sedan basåret 2019.

För att verkligen kunna säga något om effekten av marknadsföringen behöver vi mycket mer information.

Vi behöver veta:

Vilken kampanj såg personen?

När bokade personen?

Var bodde personen?

Varför reste personen?

Hur länge stannade personen?

Och kom personen faktiskt till Åland?

Idag saknar vi stora delar av den kedjan.

Så vad säger april egentligen?

Det finns ändå några tydliga saker vi kan säga.

Totalt

April 2026 ligger på:

Index 88,5

mot april 2019.

Det betyder 11,5 procent färre hotellgäster totalt.

Finland

Finland ligger på:

Index 103,7.

Men samtidigt hade vi omkring 600 finländska orienterare på Åland.

Därför måste den siffran tolkas med stor försiktighet.

Sverige

Sverige ligger på:

Index 75,1.

Det innebär ett tapp på nästan 25 procent eller 1 261 hotellgäster jämfört med 2019.

Det sker trots att omkring 200 svenska orienterare deltog i Åland 2-dagars.

Samtidigt har den tidigare direktlinjen Kapellskär–Mariehamn försvunnit sedan basåret, vilket även påverkat möjligheten till svenska dagsbesök som över huvud taget inte syns i hotellstatistiken.

Övriga

Övriga ligger på:

Index 137,1.

Men ökningen motsvarar bara 127 gäster.

Det är för få för att dra stora slutsatser, men tillräckligt för att göra gruppen intressant att följa.

Det viktigaste är fortfarande frågan: varför kom gästen?

April visar kanske ännu tydligare än mars varför nationalitet inte räcker.

Vi behöver kunna skilja:

orienteraren från semesterresenären

fotbollslaget från familjen på weekend

arbetsresenären från sportfiskaren

bouldraren från konferensgästen

dagsbesökaren från hotellgästen

och framför allt:

den som kom tack vare marknadsföringen från den som skulle ha kommit ändå.

Det är först då vi kan börja förstå vilka delar av Ålands turism som faktiskt växer – och vilka delar som håller på att försvinna.

Hotell Index 100 är därför inte tänkt att ge alla svar.

Det är tänkt att visa var vi behöver börja ställa frågorna.

Och april ger oss en väldigt tydlig sådan:

Om Finland bara ligger 3,7 procent över 2019 trots ett evenemang med omkring 600 finska orienterare – medan Sverige ligger nästan 25 procent under trots ytterligare omkring 200 svenska orienterare – hur ser då den underliggande turistmarknaden egentligen ut?