Augusti 2026: Sverige faller till index 67 – samtidigt ökar Övriga och arbetsresandet
Augusti fortsätter att visa varför det är så svårt att säga hur den åländska turismen egentligen går.
Hotellstatistiken är fortfarande det närmaste vi kommer ett löpande mått på utvecklingen. Men en hotellgäst är inte automatiskt en turist. Personen kan vara på semester, på konferens, på arbetsresa, delta i ett idrottsevenemang eller ha kommit till Åland av helt andra skäl.
Och augusti 2026 är ett särskilt bra exempel på det.
När jag sätter augusti 2019 – det sista året före covid – till index 100 ser utvecklingen ut så här:
Marknad | Augusti 2019 | Augusti 2026 | Index 2019=100 | Förändring |
Finland | 9 167 | 10 106 | 110,2 | +10,2 % |
Sverige | 9 037 | 6 045 | 66,9 | −33,1 % |
Övriga | 2 283 | 3 278 | 143,6 | +43,6 % |
Totalt | 20 487 | 19 429 | 94,8 | −5,2 % |
På totalnivå ser det kanske inte så dramatiskt ut.
Hotellen hade drygt 5 procent färre gäster än i augusti 2019.
Men under totalsiffran har någonting mycket större hänt.
Finland har ökat med 939 hotellgäster.
Övriga har ökat med 995.
Sverige har samtidigt tappat hela 2 992 hotellgäster.
Det svenska tappet är alltså större än Finlands och Övrigas ökningar tillsammans.
Men nästan 12 procent av hotellnätterna var arbetsrelaterade
Här kommer en viktig uppgift från ÅSUB som gör augusti ännu mer intressant.
De åländska hotellen hade 35 500 övernattningar i augusti 2026. Av dessa var 4 200 övernattningar arbetsrelaterade, vilket motsvarar nästan 12 procent av alla hotellnätter.
År 2025 var motsvarande andel åtta procent och 2024 drygt fem procent. Samtidigt registrerades 31 300 fritidsrelaterade övernattningar i augusti 2026.
Det betyder att arbetsresandet har fått en allt större betydelse för hotellen.
Och det här är centralt:
När hotellstatistiken ser relativt stabil ut kan fritidsturismen samtidigt utvecklas svagare, eftersom en växande del av hotellnätterna består av arbetsresor.
Det är precis därför hotellgäster och turister inte kan användas som synonymer.
Augusti hade dessutom ovanligt många konkreta reseanledningar
När vi börjar undersöka vad som faktiskt hände på Åland under månaden blir bilden ännu tydligare.
Augusti innehöll både stora kulturarrangemang, internationell sport, flera konferenser, idrottscuper och Näringslivsdagen.
Det betyder att både Finland och framför allt kategorin Övriga kan ha påverkats kraftigt av enskilda arrangemang.
Operafestivalen drog nästan 800 personer till Åland
Åland Opera Festival spelade Trollflöjten vid Kastelholms slott 7–9 augusti.
Festivalens egen publikstatistik är särskilt värdefull, eftersom den berättar något som den vanliga hotellstatistiken inte gör.
Drygt 42 procent av publiken var inresande och nästan 800 personer reste till Åland för att besöka festivalen.
Ungefär hälften kom från Finland och hälften från Sverige. Därutöver fanns besökare från bland annat Norge, Danmark, Tyskland, Nederländerna och USA.
Det här är en mycket viktig pusselbit.
Alla dessa människor bodde förstås inte på hotell. En del kan ha bott i stugor, hos vänner eller i andra former av boende.
Men ett arrangemang som för omkring 400 finländare och 400 svenskar till Åland är stort nog för att påverka månadens besöksbild.
Och det gör Sveriges resultat ännu mer anmärkningsvärt.
Trots att bara operafestivalen lockade hundratals svenska besökare ligger Sverige ändå nästan 3 000 hotellgäster under augusti 2019.
ÖTILLÖ förde 28 nationer till Åland
Den andra mycket tydliga turistgeneratorn var ÖTILLÖ Swimrun.
Över 400 idrottare från 28 nationer deltog under helgen 15–16 augusti. Tävlingen gick från Havsvidden genom det åländska landskapet till Käringsund i Eckerö.
Det här är viktigt när vi ser:
Övriga: index 143,6.
Nästan tusen fler hotellgäster i vår Övriga-grupp jämfört med 2019 är en stor förändring.
ÖTILLÖ förklarar naturligtvis inte hela ökningen. Deltagarna inkluderar också finländare och svenskar och alla bor inte på hotell.
Men när 400 idrottare från 28 länder kommer till Åland under samma helg kan vi inte ignorera evenemangets påverkan.
Åland Sport Week låg samtidigt
Samma helg arrangerades Åland Sport Week 14–16 augusti.
Programmet omfattade bland annat discgolf, orientering, simning, friidrott, agility, bowling, sportskytte, tennis, padel, basket och ishockey. Evenemanget skapades först 2024 och är alltså en reseanledning som inte fanns under indexåret 2019.
Det är ytterligare ett exempel på hur turistprodukten har förändrats.
Idrotts- och aktivitetsturism skapar idag resor till Åland som inte fanns, eller var betydligt mindre, före covid.
Sjödagarna gjorde comeback – men hade flyttat från juli till augusti
Sjödagarna gjorde comeback 2026 och arrangerades från 31 juli till 2 augusti i Sjökvarteret.
Det innebär att ännu ett stort publikarrangemang bidrog till reseanledningarna i början av augusti. Samtidigt finns en viktig kalendereffekt i jämförelsen: Sjödagarna arrangerades tidigare i juli och påverkade därför inte augustis hotellstatistik på samma sätt under jämförelseåret 2019.
En del av augusti 2026 får alltså draghjälp av ett etablerat evenemang som tidigare tillhörde juli.
Vi vet inte hur många som reste till Åland särskilt för Sjödagarna eller hur många av besökarna som bodde på hotell. Därför går effekten inte att räkna fram exakt.
Men det förstärker ändå månadens övergripande bild: augusti 2026 hade ovanligt många konkreta reseanledningar som inte fanns i samma form eller under samma månad 2019.
Att det totala antalet hotellgäster trots detta ligger 5 procent under 2019, och att Sverige ligger på bara index 67, blir därmed ännu mer anmärkningsvärt.
Och så hade vi en stor internationell konferens
Den 18–20 augusti arrangerades Nordic Hydrological Conference på Alandica.
Konferensen riktade sig till den nordiska och baltiska hydrologiska forskningsmiljön och samlade deltagare kring digitalisering och hållbar vattenförvaltning.
Här hamnar vi direkt i problemet med hotellstatistiken igen.
En forskare från Tyskland eller Norge som bor på hotell under konferensen hamnar bland de internationella hotellgästerna.
Men personen är inte en vanlig fritidsturist.
Det blir särskilt relevant när ÅSUB samtidigt konstaterar att arbetsrelaterade övernattningar har ökat kraftigt.
Åland Sea Jazz gav ytterligare nordisk trafik
Den 20–23 augusti arrangerades Åland Sea Jazz med musiker från bland annat Finland och Sverige och konserter på flera platser i Mariehamn.
Det är mindre i volym än ÖTILLÖ eller operafestivalen, men ännu en konkret reseanledning som kan påverka framför allt Finland och Sverige.
Näringslivsdagen är hotelltrafik – men inte fritidsturism
Den 27 augusti arrangerades Näringslivsdagen på Alandica med kvällsprogram på Hotell Arkipelag.
Ålands Näringsliv beskriver evenemanget uttryckligen som en mötesplats för det åländska, svenska och finska näringslivet.
Det innebär ytterligare ett antal hotellgäster.
Men återigen:
En svensk som kommer för Näringslivsdagen räknas som svensk hotellgäst.
Det betyder inte att det är en turistresa.
Finland index 110 ser starkt ut – men vi måste vara försiktiga
Finland går från:
9 167 hotellgäster 2019
till:
10 106 år 2026.
Det ger index 110,2.
Men nu vet vi också att månaden innehöll:
operafestivalen med hundratals finländska besökare,
Sport Week,
idrottscuper,
Sea Jazz,
internationella konferenser
och annan arbetsrelaterad trafik.
Dessutom visar ÅSUB att arbetsresandet utgör nästan 12 procent av samtliga hotellövernattningar.
Därför går det inte att säga:
Den vanliga finska fritidsturismen har ökat med tio procent.
Hotellgästerna har gjort det.
Det är inte samma sak.
Övriga index 144 – men nu ser vi flera möjliga förklaringar
I mitt indexmaterial går Övriga från:
2 283 till 3 278 gäster.
ÅSUB:s mer detaljerade statistik visar samtidigt att över 2 700 hotellgäster kom från andra länder än Finland, Sverige och Åland, med flest gäster från Norge, Tyskland, Estland och Storbritannien. Totalt fanns 48 olika länder representerade på hotellen under månaden.
Det är genuint intressant.
Men nu vet vi också att augusti hade:
ÖTILLÖ med 28 nationer
internationella konferensgäster
internationell operapublik
Sea Jazz
samt en växande andel arbetsresor.
Därför kan inte index 144 automatiskt tolkas som att den vanliga internationella semestertrafiken har ökat med 44 procent.
En del av ökningen är sannolikt evenemangs- och arbetsrelaterad.
Sverige är den stora avvikelsen
Det är istället Sverige som jag tycker är augusti månads viktigaste signal.
Sverige går från:
9 037 hotellgäster 2019
till:
6 045 år 2026.
Det betyder:
−2 992 gäster
eller:
−33,1 procent.
Index:
66,9.
Och detta händer under en månad då det faktiskt fanns många svenska reseanledningar.
Operafestivalen drog hundratals svenska gäster.
ÖTILLÖ hade svenska deltagare.
Åland Sea Jazz hade svenska musiker och publik.
Sport Week och olika idrottsevenemang gav ytterligare trafik.
Näringslivsdagen riktade sig också till det svenska näringslivet.
Ändå ligger Sverige en tredjedel under 2019.
Det är svårt att förklara bort som en tillfällig evenemangseffekt.
Och Rosella saknas fortfarande i jämförelsen
Precis som under de tidigare månaderna måste vi komma ihåg att förutsättningarna från Sverige såg annorlunda ut 2019.
Rosella gick fortfarande direkt mellan Kapellskär och Mariehamn.
Det gav både övernattande besökare och människor som enkelt kunde komma över Åland över dagen.
Dagsbesökarna syns inte i hotellstatistiken alls.
Det svenska tappet på 33 procent i hotellgäster beskriver därför inte nödvändigtvis hela förändringen av den svenska besöksmarknaden.
Den kan vara större.
Augusti visar exakt varför vi behöver bättre data
Det här är kanske den viktigaste slutsatsen.
Om vi bara tittar på Hotell Index 100 får vi:
Finland 110
Sverige 67
Övriga 144.
Men när vi gräver lite djupare upptäcker vi:
nästan 800 inresande operabesökare,
400+ ÖTILLÖ-deltagare från 28 nationer,
Åland Sport Week,
en internationell hydrologikonferens,
Sea Jazz,
Näringslivsdagen,
och att nästan 12 procent av hotellövernattningarna faktiskt var arbetsrelaterade.
Dessutom säger ÅSUB att hotellens totala övernattningar minskade något jämfört med 2025, att svenska övernattningar föll med 20 procent medan de finska ökade med tre procent och att gäster från andra länder än Finland, Sverige och Åland stod för 15 procent av hotellnätterna.
Plötsligt blir den enkla tabellen mycket svårare att tolka.
Och mycket mer intressant.
Så vad säger augusti egentligen?
Vi kan med ganska stor säkerhet säga tre saker.
Finlands hotellmarknad är större än 2019, men den påverkas av många specifika evenemang och av ett växande arbetsresande.
Övriga har vuxit kraftigt, men en del av ökningen kan förklaras av internationell sport, konferenser, kultur och arbetsresor.
Och:
Sverige ligger dramatiskt under 2019 trots att augusti 2026 faktiskt innehöll flera starka svenska reseanledningar.
Det är enligt mig den viktigaste signalen från månaden.
Hotell Index 100 ger alltså fortfarande inte hela svaret.
Men det visar väldigt tydligt vilken fråga vi behöver börja ställa:
När Finland och internationella gäster växer samtidigt som arbetsresandet och de internationella evenemangen ökar – medan Sverige faller till index 67 – hur ser då utvecklingen av den egentliga fritidsturismen till Åland ut?
Det är den siffran vi fortfarande saknar.
Comments