Maj 2026: nästan exakt samma hotellvolym som 2019 – men helt annan mix

Ju mer man tittar på den åländska hotellstatistiken, desto tydligare blir ett grundproblem:

Vi vet hur många hotellgäster som kommer – men väldigt lite om varför de kommer.

En person från Finland kan vara semesterresenär, arbetsresenär, golfare, sportfiskare eller deltagare i ett evenemang.

En svensk hotellgäst kan ha kommit för en vanlig weekend, för att cykla, för ett företagsmöte eller för ett större arrangemang.

Och alla gäster från resten av världen samlas i den enda kategorin:

Övriga.

En norrman på Sjöfartens Dag, en schweizare som bouldrar i Geta och en tysk turist hamnar alltså i samma grupp.

Det gör att hotellstatistiken är bra på att visa vad som händer, men betydligt sämre på att förklara varför det händer.

Därför försöker jag komplettera siffrorna med vad som faktiskt händer på Åland under respektive månad.

Varför 2019 är index 100

Jag använder 2019 som basår och sätter det till index 100.

Orsaken är att 2019 var det sista hela året före covidpandemin.

2020 och 2021 går knappast att betrakta som normala turistår. Restriktioner, trafikförändringar, inställda arrangemang och helt förändrade resevanor gör dem dåliga som jämförelsepunkt.

Indexet betyder alltså inte att 2019 var ett perfekt turistår.

Det betyder bara att vi använder den sista någorlunda normala nivån före pandemin som referens.

Index 100 = samma antal hotellgäster som 2019.

Index 120 = 20 procent fler.

Index 80 = 20 procent färre.

Sedan kan vi börja ställa frågan:

Vad har förändrats?

Maj 2026 är nästan exakt tillbaka på 2019

Marknad	Maj 2019	Maj 2026	Index 2019=100	Förändring
Finland	7 184	6 432	89,5	−10,5 %
Sverige	8 244	8 950	108,6	+8,6 %
Övriga	1 178	1 126	95,6	−4,4 %
Totalt	16 606	16 508	99,4	−0,6 %

Det första man ser är nästan häpnadsväckande:

Maj 2026 hade i princip exakt lika många hotellgäster som maj 2019.

Skillnaden är bara 98 personer.

Men under totalsiffran har marknaden förändrats ganska kraftigt.

Finland har minskat med:

752 hotellgäster.

Sverige har ökat med:

706 hotellgäster.

Övriga har minskat med:

52 hotellgäster.

Det betyder att den svenska ökningen nästan exakt kompenserar för tappet från Finland.

Det är därför totalsiffran kan se stabil ut samtidigt som kundmixen förändras.

Sverige är starkast i maj

Sverige ligger på:

Index 108,6.

Det är alltså nästan nio procent fler svenska hotellgäster än i maj 2019.

Det skiljer maj tydligt från april, då Sverige låg på bara index 75.

Men inte heller här kan vi automatiskt säga:

Den svenska semestertrafiken har ökat med nio procent.

Vi måste först kontrollera vad som faktiskt hände under månaden.

Sjöfartens Dag – över 850 deltagare

Den 21 maj arrangerades Sjöfartens Dag på Alandica.

År 2026 fanns över 140 utställande företag och mer än 850 personer var anmälda. Evenemanget samlar personer från rederier, leverantörer, myndigheter och andra delar av den internationella sjöfartsbranschen.

Dagen före arrangerades dessutom Mercy Ships Race.

Det här är viktigt när vi tolkar hotellstatistiken.

En betydande del av deltagarna på Sjöfartens Dag är inte vanliga fritidsturister.

De kan vara:

företagsledare

leverantörer

tekniker

föreläsare

utställare

arbetsresenärer.

Men i hotellstatistiken registreras de bara efter hemland.

En norsk utställare blir Övriga.

En svensk leverantör blir Sverige.

En finländsk företagsrepresentant blir Finland.

Det gör Sjöfartens Dag till ett mycket bra exempel på varför nationalitet inte automatiskt betyder turistmarknad.

Men Sjöfartens Dag fanns också 2019

Det är minst lika viktigt.

Sjöfartens Dag är inget nytt fenomen. Arrangemanget har hållits under lång tid och var redan etablerat före pandemin.

Vi kan därför inte använda evenemanget som en enkel förklaring till varför 2026 skiljer sig från 2019.

Det finns i båda jämförelseåren.

Däremot kan evenemangets storlek och deltagarnas nationaliteter naturligtvis förändras mellan åren.

Det är information som hotellstatistiken inte ger oss.

Åland Grönskar är också ett återkommande majarrangemang

Den 23–24 maj 2026 arrangerades Åland Grönskar, med aktiviteter och öppna gårdar runt om på Åland.

Men även här finns samma kontrollpunkt.

Åland Grönskar arrangerades också den 25–26 maj 2019.

Det betyder att inte heller detta är en helt ny reseanledning som automatiskt kan förklara en förändring mellan indexåret och idag.

Det är snarare en del av den åländska majprodukten.

Åland Runt visar något annat – aktivitetsturismen

Den 30–31 maj arrangerades Åland Runt, ett cykelarrangemang där deltagarna kan välja asfalt, gravel eller MTB.

Arrangemanget marknadsförs som en upplevelseresa med boende, mat och cykling och deltagarna tar sig till Åland via Grisslehamn.

Det är alltså ett tydligt exempel på en annan sorts turist:

personen reser till Åland därför att en specifik aktivitet finns här.

Det är en viktig skillnad.

Destinationen behöver inte först säljas som en allmän semesterprodukt.

Aktiviteten är själva reseanledningen.

Och från maj är Soltuna parkering i princip full

Det här tycker jag är en intressant observation.

Från maj och framåt är parkeringen vid Soltuna i Geta i princip full under stora delar av säsongen.

Det är förstås inte en statistisk mätning av hotellgäster.

En bil på Soltunas parkering kan tillhöra:

en ålänning

en restauranggäst

en vandrare

en bouldrare

en discgolfare

en hotellgäst

eller någon som bara gör en dagsutflykt.

Men den fulla parkeringen berättar ändå någonting.

Det finns ett betydande besöksflöde till Geta redan från maj.

Och det är precis den typen av trafik som hotellstatistiken inte hjälper oss att förstå.

Geta är inte samma turistprodukt 2026 som 2019

Här uppstår dessutom ytterligare ett problem när vi använder 2019 som basår.

Boulderingen var inte lika utbredd 2019 som idag.

Åland – och särskilt Getabergen – marknadsförs idag som en destination för bouldering. Visit Åland beskriver Getabergen som ett av områdena där denna typ av klättring är populär.

Samtidigt fanns den discgolfturism som idag genererar egna resor till Åland inte som etablerad turistprodukt 2019.

Det betyder att vissa av dagens besökare kommer av reseanledningar som antingen var betydligt mindre eller helt saknades under basåret.

Och från maj börjar dessa aktivitetsbaserade segment på allvar bli relevanta.

Det kan vara:

bouldering

discgolf

cykling

vandring

sportfiske

golf.

De behöver inte heller ha ett organiserat evenemang.

En schweizare som kommer till Geta och bouldrar i fyra dagar finns inte i Eventguiden.

Men personen är fortfarande turist.

Därför är den fulla parkeringen vid Soltuna intressant

Hotellstatistiken säger:

Finland, Sverige eller Övriga.

Parkeringen visar:

någon är faktiskt där.

Problemet är att vi inte idag kan koppla ihop de två.

Vi vet inte:

hur många som kommer till Geta

varifrån de kommer

vad de gör

var de bor

hur länge de stannar

eller

hur mycket de konsumerar.

Det är exakt den typen av lucka som gör destinationsutveckling svårare än den behöver vara.

Finland är den svaga punkten i maj

Finland ligger på:

Index 89,5.

Det betyder 10,5 procent färre finska hotellgäster än 2019.

I absoluta tal:

7 184 → 6 432.

Det är 752 färre personer.

Här måste vi också komma ihåg en annan förändring jämfört med 2019.

Före covid fanns återkommande Paf-kundresor till Åland, bland annat kring bingo, poker och andra kundarrangemang.

De var enligt den information jag utgår från till övervägande del finländska.

Den typen av regelbundna kundflöden finns inte längre på samma sätt.

Det betyder att Finlands nedgång inte automatiskt kan översättas till:

10,5 procent färre vanliga finska turister.

En del kan vara bortfall av andra typer av resenärer.

Återigen saknar vi reseanledningen.

Sverige ligger över 2019 – trots att Rosella är borta

Det svenska resultatet är också intressant ur ett annat perspektiv.

2019 fanns fortfarande den direkta Rosellatrafiken mellan Kapellskär och Mariehamn.

Den förbindelsen gjorde det enkelt för svenskar att både övernatta och göra dagsresor till Mariehamn.

Idag finns inte den trafiken kvar på samma sätt.

Ändå ligger svenska hotellgäster i maj 2026 på index 108,6.

Det är en positiv signal för hotellmarknaden.

Men även här måste vi hålla isär två saker:

hotellgäster

och

alla svenska besökare.

Den svenska dagsbesökstrafik som tidigare kunde komma direkt till Mariehamn syns aldrig i hotellstatistiken.

Det betyder att index 108,6 inte säger att den totala svenska besöksmarknaden är nio procent större än 2019.

Det säger bara att antalet svenska hotellgäster är det.

Övriga ser nästan oförändrade ut mot 2019

Övriga ligger på:

Index 95,6.

2019:

1 178 hotellgäster.

2026:

1 126.

Skillnaden är endast 52 personer.

Men jämför vi istället med 2025 händer något intressant.

2025 hade Övriga:

962 gäster.

2026:

1 126.

Det är en ökning på omkring 17 procent på ett år.

Det är inte tillräckligt för att dra stora slutsatser.

Och Sjöfartens Dag kan påverka gruppen ganska mycket.

Men det är absolut en utveckling värd att följa.

Maj 2025 visar dessutom hur snabbt mixen kan förändras

Maj 2025 hade totalt:

16 814 hotellgäster.

Maj 2026:

16 508.

Det är alltså en liten minskning totalt.

Men inom grupperna händer mer:

Finland minskar med 277 personer.

Sverige minskar med 193.

Övriga ökar med 164.

Återigen ser vi samma problem:

En ganska stabil totalsiffra kan dölja stora förändringar under ytan.

Så vad säger maj egentligen?

Det finns ett par saker vi faktiskt kan säga ganska säkert.

Totalt

Maj 2026 ligger på:

Index 99,4.

Ålands hotell har alltså nästan exakt lika många gäster som i maj 2019.

Finland

Finland ligger på:

Index 89,5.

Det är en tydlig nedgång.

Men vi vet inte hur mycket som är turism och hur mycket som beror på förändrade arbetsresor, kundresor och andra besöksflöden.

Sverige

Sverige ligger på:

Index 108,6.

Det är den starkaste av de tre marknadsgrupperna jämfört med 2019.

Men även den gruppen innehåller arbetsresenärer och evenemangsbesökare.

Övriga

Övriga ligger på:

Index 95,6.

I princip samma nivå som 2019.

Men gruppen har vuxit med omkring 17 procent jämfört med maj 2025.

Och kanske är den viktigaste signalen inte hotellstatistiken

När parkeringen vid Soltuna börjar fyllas redan i maj berättar det någonting som hotellstatistiken inte gör.

Människor har en anledning att ta sig ut till Geta.

Bouldering, vandring, natur, restaurangbesök och andra aktiviteter skapar flöden.

Samtidigt finns nya reseanledningar som discgolf och en betydligt mer etablerad boulderingprodukt än under 2019.

Det gör att Ålands turistprodukt 2026 faktiskt inte är samma produkt som den var under basåret.

Och det är positivt.

Men för att kunna utveckla dessa segment behöver vi kunna mäta dem.

Hotell Index 100 visar därför fortfarande bara början

Maj visar kanske ännu tydligare än april att en totalsiffra inte räcker.

Vi måste kunna skilja:

arbetsresenären från semesterresenären

sjöfartsdelegaten från cykelturisten

bouldraren från konferensgästen

discgolfaren från den vanliga weekendresenären

hotellgästen från dagsbesökaren.

Och framför allt behöver vi veta:

Varför valde personen Åland?

Först när vi vet det kan vi börja avgöra vilka satsningar som faktiskt fungerar.

Maj 2026 lämnar därför en väldigt intressant fråga efter sig:

Om det totala antalet hotellgäster är nästan exakt detsamma som 2019, men Finland har tappat 752 gäster samtidigt som Sverige ökat med 706 – och helt nya aktivitetsbaserade besöksflöden samtidigt fyller platser som Soltuna – är det då samma turistmarknad vi egentligen jämför?