Mars 2026: tillbaka nära 2019 – men vilka är egentligen gästerna?

Vi vet förvånansvärt lite om vilka människor som faktiskt besöker Åland.

Vi kan se hur många hotellgäster som kommer från Finland, Sverige och ”övriga länder”. Men där tar kunskapen snabbt slut. Vi vet inte från den här statistiken om personen är turist eller på arbetsresa. Vi vet inte varför personen valde Åland. Vi vet inte om en finsk hotellgäst kom hit för en fotbollscup, ett affärsmöte, en konferens, discgolf, fiske eller efter att ha sett en marknadsföringskampanj.

Och kategorin Övriga är ännu svårare.

En gäst från Schweiz, Tyskland, Norge, USA och Spanien hamnar i samma grupp. Därmed kan två helt olika förändringar på turistmarknaden döljas bakom en enda siffra.

Trots dessa begränsningar går det ändå att börja ställa bättre frågor.

Varför jag använder 2019 som index 100

Jag har valt 2019 som basår och satt det till index 100.

Orsaken är enkel: 2019 var det sista hela året före covidpandemin. Åren 2020 och 2021 går knappast att använda som normala jämförelseår för turismen. Gränser, färjetrafik, evenemang och människors resande påverkades kraftigt.

Indexet betyder alltså inte att 2019 var något perfekt turistår.

Det betyder bara att vi använder den sista någorlunda normala nivån före pandemin som referenspunkt.

Om Finland har index 100 betyder det samma antal hotellgäster som 2019. Index 120 betyder 20 procent fler och index 80 betyder 20 procent färre.

Så ser mars 2026 ut

Hotellstatistiken för mars ger följande bild:

Marknad	Mars 2019	Mars 2026	Index 2019=100	Förändring
Finland	1 998	1 669	83,5	−16,5 %
Sverige	3 622	3 786	104,5	+4,5 %
Övriga	215	272	126,5	+26,5 %
Totalt	5 835	5 727	98,1	−1,9 %

Vid första anblick ser det ganska bra ut.

Totalt har Ålands hotell nästan exakt lika många gäster i mars 2026 som i mars 2019.

Index 98,1.

Men under den totalsiffran har någonting hänt.

Den finska marknaden har minskat med 329 hotellgäster, eller 16,5 procent.

Den svenska har ökat med 164 gäster, eller 4,5 procent.

Övriga länder har ökat med 57 gäster, vilket procentuellt blir hela 26,5 procent.

Det här är ett bra exempel på varför en procentsiffra måste kombineras med absoluta tal. Index 126,5 för Övriga ser dramatiskt ut, men ökningen handlar än så länge bara om 57 personer.

Men varför är Sverige starkt i mars?

Här blir evenemangskalendern intressant.

I mars 2026 arrangerade IFK Mariehamn tre ungdomsfotbollscuper under tre helger i följd:

• Viking Line Vårcup, 14–15 mars

• Ålandstidningen Cup, 21–22 mars

• Mariehamn Cup, 28–29 mars

IFK egen cuphistorik bekräftar att alla tre låg i mars 2026. År 2019 låg två motsvarande cuper i mars, medan ytterligare cuper låg i april.

Det betyder inte att vi kan säga exakt hur många av de svenska hotellgästerna som kom för fotbollen.

Men det är en viktig pusselbit.

När Sverige ligger på index 104,5 behöver det alltså inte betyda att den vanliga svenska semesterresenären har blivit fler. En del av ökningen kan vara spelare, tränare, föräldrar och andra som reser till Åland för ett specifikt evenemang eller jobbrelaterat.

Det är precis den typen av information som själva hotellstatistiken inte berättar.

Litteraturdagar och Kastelholmssamtal

Mars innehöll också andra arrangemang.

Mariehamns litteraturdagar arrangerades 18–22 mars 2026, med ett omfattande program av författarsamtal, föreställningar och andra aktiviteter.

Den 19 mars arrangerades dessutom Kastelholmssamtalen 2026, med temat Havet – som arena för samarbete och konflikt. Kastelholmssamtalen är ett internationellt orienterat forum kopplat till fred, demilitarisering och Ålands ställning.

Även här kan det alltså finnas gäster som i statistiken ser ut som ”turister”, men vars primära anledning till resan egentligen är ett möte, en konferens eller ett kulturevenemang.

Det är därför vi måste kontrollera vad som faktiskt händer på Åland

Den här typen av kontroll blir ännu viktigare när vi går vidare månad för månad.

I början av april arrangerades exempelvis Åland 2-dagars i orientering i Geta med 834 anmälda orienterare.

Om flera hundra finländska orienterare kommer till Åland under samma helg är det självklart att det kan påverka hotellstatistiken.

I juni ser vi ett annat fenomen. Då arrangerades bland annat den internationella vetenskapliga konferensen Space Climate 10 den 9–12 juni, med deltagare och inbjudna talare från ett stort antal länder.

Redan den 1–3 juni hade dessutom det europeiska universitetsnätverket EUNICoast omkring 54 deltagare från elva partneruniversitet på plats på Åland.

När ”Övriga” sedan stiger kraftigt i juni kan vi alltså inte automatiskt dra slutsatsen att det handlar om vanlig internationell semestertrafik.

Vi måste först fråga:

Vad hände på Åland just den månaden?

2019 är dessutom inte helt jämförbart med 2026

Det finns också strukturella förändringar som gör jämförelsen svårare.

Ett exempel är Pafs kundresor.

Före covid fanns, enligt de uppgifter jag utgår från, ett regelbundet inflöde av Paf-kunder till Åland för olika typer av arrangemang som bingo, poker och andra kundaktiviteter. Gästerna var till övervägande del finländare och kunde därför påverka hotellstatistiken månad efter månad.

Den typen av återkommande kundresor verkar inte längre finnas i samma omfattning.

Paf har visserligen fortsatt arrangera enskilda evenemang efter pandemin. År 2023 bjöd Paf exempelvis in 76 bingospelare till en final på Åland och 2024 arrangerades Destination Poker med 70 spelare.

Men enstaka evenemang är inte samma sak som ett regelbundet kundflöde under året.

Det här är viktigt när Finland i mars 2026 ligger på index 83,5.

En del av skillnaden mot 2019 kan alltså bero på att en typ av finska besökare som fanns då helt enkelt har minskat eller försvunnit – utan att det nödvändigtvis säger någonting om utvecklingen för den vanliga finska fritidsturisten.

Hotellstatistiken berättar vad – men inte varför

Det är egentligen kärnan i problemet.

Vi har data:

1 669 finska hotellgäster i mars 2026.

Vi kan göra den till information:

Det är 16,5 procent färre än i mars 2019.

Men för att få kunskap behöver vi förstå varför.

Är minskningen:

• färre vanliga turister?

• färre arbetsresenärer?

• bortfallet av Paf-resor?

• förändrade färjeförbindelser?

• färre konferenser?

• en kalenderfråga?

• eller en kombination av flera saker?

Det vet vi inte idag.

Mars visar därför både möjligheten och problemet

Det går inte att titta på mars 2026 och säga:

”Sverige går bra, Finland går dåligt och internationella turister ökar.”

Så enkelt är det inte.

Vad vi faktiskt kan säga är:

Totalt ligger hotellmarknaden nästan exakt på 2019 års nivå.

Men sammansättningen har förändrats.

Finland ligger på 83,5.

Sverige ligger på 104,5.

Övriga ligger på 126,5.

Och när vi börjar kontrollera vad som faktiskt hände under månaden hittar vi flera faktorer som kan ha påverkat siffrorna – inte minst tre fotbollscuper under tre på varandra följande helger.

Det är därför jag vill göra den här analysen månad för månad.

Inte för att hotellstatistiken ensam ger oss svaren.

Utan för att den visar vilka frågor vi borde ställa.

Först när vi kan kombinera nationalitet med reseanledning, boendeform, evenemang, aktiviteter och gärna faktisk ankomstdata kan vi börja förstå vilka gäster Åland växer med – och vilka vi håller på att förlora.