September 2026: Sverige faller till index 82 – samtidigt minskar fritidsresandet med 14 procent
Updated: 2 days ago
September fortsätter att visa varför det är svårt att beskriva den åländska turismen med en enda totalsiffra.
Antalet hotellgäster ökade jämfört med september 2025. Samtidigt minskade hotellövernattningarna med nästan nio procent.
De arbetsrelaterade övernattningarna ökade med 12 procent, medan fritidsövernattningarna minskade med 14 procent.
Och mitt i allt detta fortsätter den svenska marknaden att utvecklas betydligt svagare än både Finland och kategorin Övriga.
När september 2019 – det sista året före covid – sätts till index 100 ser utvecklingen ut så här:
Marknad | September 2019 | September 2026 | Index 2019=100 | Förändring |
Finland | 5 191 | 5 034 | 97,0 | −3,0 % |
Sverige | 4 817 | 3 971 | 82,4 | −17,6 % |
Övriga | 955 | 1 292 | 135,3 | +35,3 % |
Totalt | 10 963 | 10 297 | 93,9 | −6,1 % |
På totalnivå ligger september alltså sex procent under 2019.
Det kan uppfattas som en relativt begränsad nedgång.
Men under totalsiffran har marknadsmixen förändrats tydligt:
Finland har minskat med 157 hotellgäster.
Sverige har minskat med 846.
Övriga har ökat med 337.
Sverige står därmed ensamt för ett tapp som är betydligt större än den totala nedgången.
Fler gäster än 2025 – men betydligt färre övernattningar
Jämförelsen med september 2025 är särskilt intressant.
År 2025 anlände 10 014 hotellgäster. År 2026 var antalet 10 297.
Det innebär 283 fler gäster, en ökning på knappt tre procent.
Trots detta minskade antalet övernattningar från cirka 20 850 till 19 054 – en nedgång på 8,6 procent.
Det betyder att den genomsnittliga vistelsen förändrades tydligt:
År | Hotellgäster | Övernattningar | Nätter per gäst |
2019 | 10 963 | 17 787 | 1,62 |
2025 | 10 014 | cirka 20 850 | 2,08 |
2026 | 10 297 | 19 054 | 1,85 |
September 2026 hade alltså fler hotellgäster än 2025, men gästerna stannade kortare tid.
Samtidigt ligger antalet övernattningar fortfarande omkring sju procent över 2019, trots att antalet hotellgäster är sex procent lägre.
Det är ett bra exempel på varför antalet gäster och antalet övernattningar berättar två olika historier.
Arbetsresandet fortsätter att växa
Den kanske viktigaste uppgiften i ÅSUB septemberstatistik är att de arbetsrelaterade övernattningarna fortsatte att öka.
De uppgick till cirka 4 600 nätter, vilket var 12 procent fler än i september 2025.
Arbetsresandet stod därmed för 24 procent av samtliga hotellövernattningar – nästan var fjärde natt.
Samtidigt minskade de fritidsrelaterade övernattningarna med 14 procent och stannade på omkring 14 500.
Det ger en betydligt tydligare bild av månadens utveckling:
Det är inte arbetsresandet som förklarar nedgången i september. Arbetsresandet växer. Det är fritidsövernattningarna som minskar.
Det här är centralt när vi försöker förstå hur den egentliga turismen utvecklas.
En person som kommer till Åland för ett byggprojekt, ett företagsmöte, ett myndighetsuppdrag eller en konferens registreras som hotellgäst på samma sätt som en person som kommer för en semesterweekend.
När arbetsresandet växer kan hotellstatistiken därför se stabilare ut än fritidsturismen egentligen är.
Sverige är återigen den stora avvikelsen
Sverige går från 4 817 hotellgäster i september 2019 till 3 971 år 2026.
Det innebär:
846 färre svenska hotellgäster
en nedgång på 17,6 procent
index 82,4
Jämfört med september 2025 minskade de svenska hotellgästerna från 4 342 till 3 971.
Samtidigt minskade de svenska hotellövernattningarna med hela 16 procent på ett år.
Det svenska tappet är därmed inte bara ett resultat av att gästerna stannar kortare. Både antalet svenska gäster och deras övernattningar minskar.
Detta händer dessutom under en månad med två etablerade reseanledningar: Skördefesten och Åland Dog Show.
Skördefesten lockade omkring 15 000 besökare
Skördefesten arrangerades den 18–20 september.
Enligt arrangörernas efterföljande statistik hade evenemanget omkring 15 000 besökare, vilka tillsammans gjorde cirka 110 000 besök på 43 olika besöksmål.
Det visar att Skördefesten fortsätter att vara ett av Ålands största evenemang.
Men siffran 15 000 kan inte jämställas med 15 000 turister.
I besökarantalet ingår både ålänningar och inresande. Vi vet inte heller hur många av de inresande som bodde på hotell, i stuga, på Airbnb, hos släkt och vänner eller reste hem samma dag.
Det här illustrerar återigen dataproblemet.
Vi vet hur många besök som gjordes på gårdarna – men inte hur många hotellnätter, färjeresor eller turistiska euro evenemanget genererade.
Nytt för 2026 var dessutom Harvest Moon Festival i Godby under samma helg. Festivalen marknadsfördes som ett nytt evenemang med ambitionen att samla flera tusen besökare.
Det skapade ytterligare en möjlig reseanledning, men inte heller där finns tillräckligt detaljerad besöksdata för att koppla evenemanget till hotellstatistiken.
Åland Dog Show gav internationell trafik till Eckerö
Den 26–27 september arrangerades den internationella hundutställningen Åland Dog Show i Eckeröhallen.
Utställningen omfattade samtliga FCI-grupper, internationella domare, junior handler-tävlingar och en finländsk mästerskapsdeltävling.
Hundutställningar är intressanta ur turismsynpunkt eftersom deltagarna ofta reser tillsammans med andra människor, behöver bil och färja och kan stanna en eller flera nätter.
Evenemanget bör därför ha genererat trafik till Eckerö och Åland.
Men den offentliga informationen visar inte hur många av deltagarna som var inresande, vilket land de kom från eller hur många hotellnätter utställningen skapade.
Trots både Skördefesten och Åland Dog Show minskade övernattningarna i landskommunerna med hela 28 procent jämfört med september 2025.
Det kräver en närmare titt på jämförelseåret.
Var september 2025 ett ovanligt starkt jämförelseår?
September 2025 var den första septembermånaden under 2000-talet då de åländska hotellen passerade 20 000 övernattningar.
Övernattningarna ökade då med nästan tio procent jämfört med 2024. I landskommunerna var ökningen hela 40 procent och nästan en femtedel av hotellnätterna var arbetsrelaterade.
En möjlig delförklaring är filminspelningen av Black Water.
Den internationella filmproduktionen började spela in i Eckerö den 19 september 2025 och fortsatte till mitten av oktober. Filmen utspelar sig helt på Åland och produktionen omfattade ett internationellt filmteam, skådespelare, utrustning, transporter och lokala tjänster.
Det är rimligt att anta att åtminstone en del av teamet behövde boende under flera veckor.
Det kan ha bidragit till den kraftiga ökningen i landskommunerna och gjort september 2025 till ett ovanligt starkt jämförelseår.
Men här måste vi vara försiktiga.
Det finns ingen offentlig uppgift om hur många personer som ingick i filmteamet, var de bodde eller hur många hotellnätter produktionen köpte.
Black Water är därför en möjlig förklaring – inte ett statistiskt bevis.
Det finns dessutom en viktig komplikation: de arbetsrelaterade övernattningarna ökade ytterligare med 12 procent år 2026.
Filmproduktionen kan alltså ha påverkat den geografiska fördelningen och lyft Eckerö 2025, men den förklarar inte den totala nedgången 2026.
Den totala nedgången finns framför allt inom fritidsresandet.
Finland är nästan tillbaka på 2019 års nivå
Finland går från 5 191 hotellgäster i september 2019 till 5 034 år 2026.
Det ger index 97.
Den finländska hotellmarknaden är alltså nästan tillbaka på nivån före pandemin.
Jämfört med september 2025 ökade dessutom antalet finländska hotellgäster med drygt 400 personer.
Men även här behöver bilden nyanseras.
De finländska övernattningarna minskade med fyra procent jämfört med 2025. Det kom alltså fler finländska gäster, men de skapade färre hotellnätter.
Det kan bero på kortare vistelser, förändrad sammansättning eller att fler resor var kopplade till specifika evenemang och helger.
Vi kan därför säga att antalet finländska hotellgäster nästan är tillbaka på 2019 års nivå.
Vi kan inte automatiskt säga att den vanliga finska fritidsturismen har återhämtat sig på samma sätt.
Övriga når index 135 – men gruppen måste delas upp
Kategorin Övriga går från 955 hotellgäster år 2019 till 1 292 år 2026.
Det motsvarar index 135.
Men Övriga är ingen enhetlig internationell marknad.
I kategorin ingår både personer från Åland och gäster från alla andra länder utanför Finland och Sverige.
Av de 1 292 gästerna år 2026 kom:
396 från Åland
896 från andra länder
Bland de utländska gästerna fanns omkring 150 från Norge, 130 från Tyskland, 110 från Estland och 80 från Danmark.
Totalt var 48 länder representerade på de åländska hotellen.
Det är positivt att den internationella spridningen ökar.
Men en del av uppgången inom Övriga beror också på att fler ålänningar bor på hotell på Åland.
De åländska övernattningarna ökade med hela 127 procent jämfört med september 2025.
Det innebär att index 135 inte kan tolkas som att den internationella fritidsturismen har ökat med 35 procent.
Kategorin behöver delas upp innan vi kan förstå vad som verkligen har hänt.
Rosella saknas fortfarande i jämförelsen
När vi jämför Sverige 2019 med 2026 måste vi också komma ihåg att transportförutsättningarna har förändrats.
År 2019 trafikerade Rosella fortfarande direkt mellan Kapellskär och Mariehamn.
Den förbindelsen gjorde det enkelt för svenska resenärer att komma till Åland, både för övernattning och dagsbesök.
Hotellstatistiken visar bara de personer som faktiskt checkar in på hotell.
Dagsbesökare, fritidshusgäster, personer som bor hos vänner och resenärer som väljer andra boendeformer syns inte.
Det svenska tappet på nästan 18 procent bland hotellgästerna beskriver därför inte nödvändigtvis hela förändringen på den svenska marknaden.
Men siffran är ändå tydlig:
Trots Skördefesten, den internationella hundutställningen och andra höstaktiviteter ligger Sverige kvar på endast index 82.
Det är september månads viktigaste marknadssignal.
September visar varför realtidsdata behövs
September innehåller nästan alla de problem som gör dagens turiststatistik svår att använda strategiskt.
Vi vet att:
hotellgästerna blev 283 fler än 2025
hotellövernattningarna blev cirka 1 800 färre
arbetsresandet ökade med 12 procent
fritidsövernattningarna minskade med 14 procent
landskommunerna tappade 28 procent
Sverige föll till index 82 jämfört med 2019
Finland låg på index 97
Övriga nådde index 135
Skördefesten hade omkring 15 000 besökare
Åland Dog Show skapade internationell trafik till Eckerö
och 48 olika länder var representerade på hotellen.
Men vi vet fortfarande inte:
hur många som reste till Åland specifikt för Skördefesten
hur många hotellnätter hundutställningen skapade
hur stor del av arbetsresandet som kom från olika projekt
hur många hotellnätter Black Water genererade 2025
varför de svenska gästerna fortsätter att minska
eller hur stor del av Övriga som faktiskt är internationella fritidsturister.
Det är precis den typ av kunskap som en destination behöver för att kunna utveckla produkter och använda marknadsföringspengarna effektivt.
Så vad säger september egentligen?
Vi kan med ganska stor säkerhet säga fyra saker.
För det första:
Finland är nästan tillbaka på 2019 års nivå när vi räknar hotellgäster, men gästerna stannar kortare än 2025.
För det andra:
Övriga har vuxit kraftigt, men kategorin består både av ålänningar, internationella fritidsgäster, evenemangsdeltagare och arbetsresenärer.
För det tredje:
Arbetsresandet växer och står nu för nästan var fjärde hotellnatt.
Och för det fjärde:
Sverige ligger fortfarande tydligt under 2019 och de svenska hotellövernattningarna fortsätter att minska.
September hade två starka evenemangshelger och fler representerade länder än året innan.
Trots det minskade fritidsövernattningarna med 14 procent.
Det är den viktigaste slutsatsen från månaden.
Hotell Index 100 ger inte hela svaret.
Men det visar mycket tydligt vilken fråga vi behöver kunna besvara:
När arbetsresandet ökar och evenemangen samlar tusentals människor – samtidigt som fritidsövernattningarna minskar och Sverige ligger på index 82 – hur utvecklas då den egentliga fritidsturismen till Åland?
Det är fortfarande den viktigaste siffran vi saknar.
Comments