Juni 2026: Övriga hotellgäster ökar med 81 procent – men vad ligger bakom?

När vi kommer till juni händer något som sticker ut tydligt i Hotell Index 100.

Totalt sett har Ålands hotell ungefär lika många gäster som före covid.

Men vilka gästerna är har förändrats kraftigt.

Särskilt en grupp sticker ut:

Övriga hotellgäster ligger på index 181.

Det betyder 81 procent fler än i juni 2019.

Men precis som i analyserna av mars, april och maj finns ett grundproblem:

Vi vet fortfarande väldigt lite om varför våra hotellgäster kommer till Åland.

En person från Tyskland kan vara semesterresenär, forskare på konferens, bouldrare eller arbetsresenär.

En finländare kan vara vanlig turist, fotbollsförälder på Alandia Cup, affärsresenär eller sportfiskare.

Och alla andra nationaliteter än Finland och Sverige samlas fortfarande under rubriken:

Övriga.

Det betyder att hotellstatistiken berättar vad som händer, men inte automatiskt varför det händer.

Och juni 2026 är kanske det tydligaste exemplet hittills på varför den skillnaden är viktig.

Varför 2019 fortfarande är index 100

Jag använder 2019 som basår och sätter det till index 100, eftersom det var det sista hela året före covidpandemin.

Åren 2020 och 2021 är för speciella för att fungera som normal jämförelse. Restriktioner, trafikförändringar och inställda arrangemang påverkade resandet kraftigt.

Indexet betyder alltså:

Index 100 = samma antal hotellgäster som juni 2019.

Index 120 = 20 procent fler.

Index 80 = 20 procent färre.

2019 är inte ett perfekt år.

Men det ger oss en fast punkt före pandemin.

Så ser juni 2026 ut

Marknad	Juni 2019	Juni 2026	Index 2019=100	Förändring
Finland	10 800	11 030	102,1	+2,1 %
Sverige	5 309	4 457	84,0	−16,0 %
Övriga	1 221	2 213	181,2	+81,2 %
Totalt	17 330	17 700	102,1	+2,1 %

Vid första anblick kan man säga:

Åland har något fler hotellgäster än i juni 2019.

Men det döljer en mycket större förändring.

Finland har ökat med:

230 gäster.

Sverige har minskat med:

852 gäster.

Övriga har ökat med:

992 gäster.

Det betyder att Finland och Sverige tillsammans faktiskt ligger 622 hotellgäster under 2019.

Det är ökningen i Övriga som gör att totalen ändå hamnar över index 100.

Jämför vi med 2025 blir bilden ännu tydligare

Juni 2025 hade:

17 686 hotellgäster.

Juni 2026 hade:

17 700.

Skillnaden är bara:

14 gäster.

I princip exakt samma hotellvolym.

Men under totalsiffran händer detta:

Finland: −177

Sverige: −360

Övriga: +551

Finland och Sverige minskar alltså tillsammans med 537 hotellgäster på ett år.

Övriga ökar samtidigt med 551.

Det innebär att hela nettotillväxten jämfört med juni 2025 kommer från Övriga marknader.

Det tycker jag är den viktigaste siffran i juni.

Men innan vi börjar tala om en internationell turistboom måste vi kontrollera vad som faktiskt hände på Åland.

Alandia Cup – en enorm finsk reseanledning

Juni är förstås månaden för Alandia Cup.

Turneringen har arrangerats sedan 1978 och är Ålands största återkommande idrottsevenemang. Arrangören uppger att den årligen lockar omkring 4 000 personer till Åland.

2026 deltog 123 lag.

Men nationalitetsfördelningen är väldigt viktig:

114 lag kom från Finland.

8 från Åland.

1 från Sverige.

Det betyder att Alandia Cup 2026 i praktiken var ett mycket stort finskt besöksflöde.

Alla deltagare bor förstås inte på hotell.

Det finns flera typer av boenden och många familjer reser tillsammans med lagen.

Men när Finland i juni ligger på:

Index 102,1

måste man komma ihåg att en av Ålands största återkommande turistgeneratorer samtidigt består nästan helt av finländska deltagare.

Det gör det svårt att dra slutsatsen:

Den vanliga finska turistmarknaden ligger två procent över 2019.

Vi vet helt enkelt inte det.

Precis som orienteringstävlingen i april kan Alandia Cup hjälpa till att hålla den finska totalsiffran uppe.

Men Alandia Cup fanns redan 2019

Det är också viktigt.

Alandia Cup är inte en ny turistprodukt 2026. Turneringen har funnits i årtionden.

Den kan därför inte ensam förklara skillnaden mellan 2019 och 2026.

Däremot kan antal lag, nationalitetsmix, boendeformer och medföljande familjer förändras mellan åren.

Och den informationen finns inte i hotellstatistiken.

Det verkligt speciella i juni 2026 är konferenserna

Här skiljer sig juni från flera av de tidigare månaderna.

Under samma månad arrangerades flera tydligt internationella konferenser och möten på Åland.

Det här är mycket viktigt när vi försöker förstå varför Övriga stiger från:

1 221 hotellgäster

till:

2 213.

EUNICoast – elva europeiska universitet på Åland

Redan den 1–3 juni möttes två arbetsgrupper inom det europeiska universitetsnätverket EUNICoast vid Högskolan på Åland.

Elva av nätverkets tolv partneruniversitet deltog på plats, med omkring 54 deltagare inklusive de åländska värdarna.

Det är ingen enorm grupp i förhållande till hela månadens hotellvolym.

Men det är precis den typ av besök som hamnar i kategorin Övriga när deltagarna kommer från olika europeiska universitet.

Och viktigare:

Det var bara början av månaden.

Space Climate 10 – internationella forskare från hela världen

Den 9–12 juni arrangerades Space Climate 10 på Åland.

Konferensen genomfördes helt på plats och samlade ledande forskare inom rymdklimat. Bland de inbjudna talarna fanns personer från bland annat Storbritannien, USA, Indien, Spanien, Italien, Sydafrika, Tyskland, Schweiz, Kina, Nederländerna och Österrike.

Här finns dessutom en tydlig koppling till hotellen.

Konferensarrangörerna hade särskilda hotellkoder för bland annat Arkipelag, Pommern, Savoy och Adlon och uppgav inför konferensen att hotellrummen började fyllas.

Det betyder att detta inte bara är ett teoretiskt internationellt evenemang.

Det är ett evenemang som direkt kan synas i hotellstatistiken.

Och nästan alla dessa internationella deltagare hamnar statistiskt under:

Övriga.

Nordiska rådet kom också till Mariehamn

Den 22–23 juni höll Nordiska rådets utskott för ett hållbart Norden sitt sommarmöte i Mariehamn.

Det innebar politiker och andra deltagare från de nordiska länderna på Åland.

Deltagare från Sverige och Finland registreras förstås under respektive huvudmarknad.

Men deltagare från exempelvis Danmark, Norge och Island hamnar i:

Övriga.

Ännu ett internationellt flöde under samma månad.

Sedan kommer UCRA4 – omkring 120 internationella forskare

Den 24–26 juni arrangerade Åbo Akademi den internationella konferensen UCRA4 på Alandica.

Konferensen samlade omkring 120 forskare från universitet och näringsliv i 15 europeiska länder samt USA.

De inbjudna föreläsarna representerade bland annat universitet i Norden, Frankrike, Polen, Schweiz, Slovenien, Storbritannien, Österrike och USA.

Det här är ännu ett arrangemang där en stor del av deltagarna sannolikt registreras som:

Övriga hotellgäster.

Juni hade alltså ett helt kluster av internationella möten

Lägger man samman kalendern får vi:

1–3 juni: EUNICoast

9–12 juni: Space Climate 10

Alandia Cup mitt i månaden

22–23 juni: Nordiska rådets sommarmöte i Mariehamn

24–26 juni: UCRA4

Det är ett ovanligt internationellt koncentrerat program för en enda månad.

Därför måste vi vara försiktiga med att säga:

Övriga turister har ökat med 81 procent.

Det korrekta är:

Övriga hotellgäster har ökat med 81 procent.

Det är inte samma sak.

En del av ökningen kan mycket väl vara vanliga internationella semesterresenärer.

Men vi vet att juni samtidigt innehöll flera konkreta arrangemang som förde internationella forskare, universitetsanställda, politiker och andra mötesdeltagare till Åland.

Hur mycket av ökningen kan konferenserna förklara?

Det är den naturliga nästa frågan.

Övriga ökade med:

992 hotellgäster jämfört med juni 2019.

Vi vet att UCRA4 ensam hade omkring 120 deltagare från ett stort antal länder.

EUNICoast hade omkring 54 deltagare.

Space Climate 10 var en helt fysisk internationell konferens med ett brett globalt deltagande och särskilda hotellbokningar kopplade till arrangemanget.

Nordiska rådet bidrog också.

Men vi kan inte bara summera antalet deltagare och dra av dem från hotellstatistiken.

Alla behöver inte vara utländska.

Alla behöver inte bo på hotell.

Och hotellstatistiken mäter gäster, inte konferensnätter.

Därför vet vi inte exakt hur mycket av de 992 extra Övriga som förklaras av konferenserna.

Men det vore samtidigt orimligt att ignorera dem.

Bouldrare från Schweiz som stannade 2 veckor på Åland. De fiskade och klättrade de boode på Airbnb i Saltvik. Många av discgolfarna och bouldrarna som jag har frågat bor i närheten av Norra Åland.

Det gör juni mindre användbar som bevis för en bred internationell turisttrend

Det här är egentligen den viktigaste slutsatsen.

Juni 2026 visar en mycket stor ökning i kategorin Övriga.

Men till skillnad från exempelvis april hittar vi i juni flera mycket tydliga internationella orsaker som kan påverka hotellstatistiken.

Det betyder att juni inte ensam kan användas som bevis för att den internationella vanliga semestertrafiken har ökat med 81 procent.

För att kunna säga det måste vi först kunna skilja:

konferensgästen från semesterresenären

forskaren från bouldraren

politikern från sportfiskaren

arbetsresenären från den vanliga turisten.

Det kan vi inte idag.

Samtidigt är utvecklingen fortfarande intressant

Det är viktigt att inte gå åt andra hållet heller.

Vi ska inte förklara bort hela ökningen som konferenser.

Övriga ökar med nästan 1 000 hotellgäster mot 2019.

Och jämfört med 2025 ökar gruppen med 551 personer på ett enda år.

Gruppens andel av alla hotellgäster har samtidigt gått från ungefär:

7 procent 2019

till:

12,5 procent 2026.

Det är en stor förändring i marknadsmixen.

Därför behöver vi framför allt veta:

Vilka länder finns bakom Övriga?

Det är där dagens statistik tar slut

Om vi kunde dela upp de 2 213 gästerna skulle vi kanske se:

Tyskland

Schweiz

Nederländerna

Storbritannien

Norge

Danmark

Frankrike

USA

och andra marknader.

Sedan behöver vi nästa nivå:

Varför kom de?

Konferens?

Outdoor?

Bouldering?

Discgolf?

Fiske?

Semester?

Arbete?

Först där börjar vi få kunskap istället för bara statistik.

Sverige är samtidigt fortfarande klart under 2019

Det får inte försvinna bakom den stora internationella ökningen.

Sverige ligger på:

Index 84,0.

Det innebär:

852 färre svenska hotellgäster än i juni 2019.

Och detta är trots att juni är en central turistmånad.

Precis som tidigare måste vi också komma ihåg att Rosellas direkta Kapellskär–Mariehamn-trafik fanns under basåret 2019, vilket gjorde det lättare för svenska besökare att resa direkt till Mariehamn.

Dagsresenärerna från den trafiken syns inte i hotellstatistiken alls.

Hotellindexet visar därför bara en del av förändringen i den svenska besöksmarknaden.

Finland ser stabilt ut – men Alandia Cup är enorm

Finland ligger på:

Index 102,1.

På ytan ser det stabilt ut.

Men 114 av Alandia Cups 123 lag kom från Finland.

Därför måste man vara mycket försiktig även med Finlands index.

Om ett av Ålands största årliga evenemang genererar ett mycket stort finskt besöksflöde och Finland ändå bara ligger två procent över 2019 uppstår samma fråga som med orienteringen i april:

Hur ser den övriga finska marknaden egentligen ut under ytan?

Juni visar varför vi behöver bättre data

Det kanske tydligaste exemplet är att två helt olika berättelser kan vara sanna samtidigt.

Man kan säga:

Övriga hotellgäster har ökat med 81 procent sedan 2019.

Det är korrekt.

Men man kan också säga:

Juni 2026 hade flera stora internationella konferenser som sannolikt bidrog till ökningen.

Det är också korrekt.

Problemet är att vår nuvarande statistik inte kan berätta hur stor del som är vad.

Hotell Index 100 ger oss därför nästa fråga

Mars visade hur fotbollscuper kan påverka Sverige.

April visade hur en stor orienteringstävling kan påverka Finland.

Maj visade hur Sjöfartens Dag och nya outdoorflöden kan påverka hotellmarknaden.

Och juni visar kanske tydligast av allt varför vi behöver skilja mellan olika reseanledningar.

För juni är frågan:

När Övriga hotellgäster ligger på index 181 och står för hela nettotillväxten mot 2025 – hur mycket är en verklig växande internationell fritidsmarknad och hur mycket är effekten av ett ovanligt starkt internationellt konferensår?

Det svaret går inte att få ur dagens hotellstatistik.

Men det är precis den fråga vi borde kunna besvara om Åland vill arbeta faktadrivet med sin turism.